Marketing Esportivo 

 

Surgimento – Tudo indica que o inicio dos investimentos no esporte no Brasil foi por possível fonte de retorno em imagem e vendas no final da década de 70 e começo dos anos 80. Começando nas regatas e no futebol. A estratégia trouxe os resultados esperados, e, atualmente, o fato de grandes empresas,  terem associado seus nomes ao esporte está longe de ser mera coincidência e sim a transformação do esporte brasileiro incentivou que as empresas investissem nos esportes em busca de retorno publicitário e vendas.

Na realidade o Marketing Esportivo é nada menos do que uma variação do Marketing Promocional, realizado por meio de associar a imagem do atleta, clube ou time a uma determinada marca, caracterizado também como merchandising. Seus objetivos nada mais são do que aumentar o reconhecimento público, criar e/ou fortificar um elo entre a empresa e o consumidor, garantir a maior exposição do produto e, principalmente, conferir credibilidade à marca.
O segmento também cuida da utilização comercial, licenciamento e imagem de grandes atletas: esse tipo de associação é uma forte estratégia de valorização, divulgação e até mesmo rejuvenescimento de uma determinada marca, eventualmente esquecida no mercado.

Alguns valores que o esporte traz, como conquistas, cativação de atletas, saúde, alegria, estes com certeza estão ligados ao sucesso de uma determinada empresa, obtendo uma  imagem forte na sociedade consumista, com retorno garantido sobre a venda de tal produto associado.

Considero que o marketing esportivo é um tipo alternativo de mídia, onde a grande vantagem é transmitir uma mensagem publicitária para o publico quando esta mais receptivo.

Estamos vendo a introdução de uma série de inovações em aparelhos, veículos, acessórios, calçados e roupas para as práticas esportivas.

                                  

 

Referências Bibliográficas

 

A bola da vez: o marketing esportivo como estratégia de sucesso.
São Paulo: Editora Infinito, 2000.

AIDAR, C. K. A., LEONCINI, M.P., OLIVEIRA, J.J.
A nova gestão do Futebol.
Rio de Janeiro: Editora FGV, 2000.

ARMSTRONG, G.,KOTLER, P.
Princípios de Marketing.
Rio de Janeiro: PHB, 1993.

MELO NETO, F. P.
Marketing esportivo.
Rio de Janeiro: Record, 1995.